Branding e tono di voce:
scrivere per distinguersi

Prima di scrivere qualsiasi cosa, serve capire chi sei e come parli.

• Naming e claim: il nome giusto per il tuo progetto, il claim che ti fa ricordare.
• Tono di voce: non è solo “cosa dici” ma “come lo dici”. Formale o colloquiale? Tecnico o accessibile? Ironico o serio? Il tono di voce ti distingue dai competitor e attira le persone giuste.
• Manifesto e valori: perché esisti? Cosa ti muove? Un manifesto chiaro è la base per tutta la comunicazione che verrà dopo ed è quello che il tuo pubblico dovrebbe trovare per avere la certezza che sei proprio la persona che cercano.
• Quando serve: nuovi progetti, rebranding, quando senti che la tua comunicazione è generica o non ti rappresenta più, quando cerchi coerenza e consapevolezza nel tono di voce del tuo brand.

Copywriting e articoli:
scrivere per informare

Ogni copy parte da 4 ingredienti:

• di cosa si parla: un prodotto, un evento, una persona o un’idea
• a chi si parla: chi è il pubblico a cui vuoi rivolgerti
• come si parla: attraverso quale canale; sarà un volantino, un libro o magari un video?
• perché si parla: quali sono gli obiettivi di comunicazione o di marketing che vogliamo ottenere.

Un buon copy fa un passo in più. Che tu voglia vendere un prodotto, o sensibilizzare su un problema sociale, dire le cose non basta. Occorre costruire una suggestione intorno al tuo obiettivo di comunicazione, connotare ciò di cui si sta parlando per produrre una reale partecipazione del tuo pubblico. Questo è l’obiettivo a cui dovremo puntare.

• Siti web: homepage, pagine servizi, chi siamo, landing page. Testi che guidano l’utente verso l’azione che vuoi che compia.
• SEO e blog: articoli ottimizzati per i motori di ricerca, non keyword stuffing, ma contenuti utili che rispondono alle domande che le persone cercano su Google.
• Campagne pubblicitarie: copy per Meta Ads, LinkedIn Ads, Google Ads, cioè testi che sanno distinguersi (bene) dal rumore. Ma anche copy per pubblicità a stampa, OOH, billboards e script per spot pubblicitari.
• Newsletter ed email marketing
• Social media: caption, copy per post, storytelling in formato breve e script per video e reel.
• Materiali aziendali: brochure, presentazioni, documenti istituzionali, white paper, testi il cui scopo è informare senza annoiare-

Storytelling e ghostwriting:
scrivere per emozionare

Secondo Stephen King un testo è un incantesimo portatile, un contenitore per accendere la telepatia nelle persone, la nostra capacita di leggere l’una nei pensieri dell’altra. È un modo per mettere in dialogo mondi distanti nello spazio e nel tempo. Inutile dire che lavorare col testo richiede un po’ di studio.

Se vuoi la mia opinione, dopo un master in scrittura e storytelling alla Scuola Holden, e qualche esperienza in campo editoriale, credo di aver capito che lavorare col testo richiede anche una grande capacità di ascolto. Comprendere le tue necessità e i tuoi desideri (e non solo quelli esaudibili) fa parte del mio lavoro di scrivere. Insomma è un passo a due, che inizia con una lunga chiacchierata e finisce con un articolo, un saggio, o magari un racconto, una sceneggiatura o un romanzo.

Tieni presente che Stephen King diceva anche un’altra cosa:

Questa non è una gara di popolarità o di virtù, e nemmeno una funzione religiosa. Però è scrivere, porca miseria, non lavare la macchina o mettersi l’eyeliner. Se prendete la questione sul serio allora lavoreremo bene insieme.