Branding e tono di voce: scrivere per distinguersi

Chi siamo, cosa facciamo e dove stiamo andando: alla base di ogni progetto ci sono un nome, un claim e un manifesto. Non è sempre facile trovare quelli giusti e scegliere le parole più efficaci per raccontarsi. Per questo la consulenza in fase di branding è uno strumento utile a ogni progetto che vuole essere solido fin dal principio, oppure migliorarsi e rinnovarsi.

Ogni progetto ha poi una sua personalità, un tono di voce peculiare che gli permette di posizionarsi e distinguersi, di farsi capire dalle persone giuste, di suscitare in loro emozioni reali. Il tono di voce deve essere coerente, consapevole e motivato, per questo la sua elaborazione è uno dei momenti più importanti nella costruzione dell’identità di un brand.

Copywriting e articoli: scrivere per informare

Ogni copy parte da 4 ingredienti:

• di cosa si parla: un prodotto, un evento, una persona o un’idea
• a chi si parla: chi è il pubblico a cui vuoi rivolgerti
• come si parla: attraverso quale canale; sarà un volantino, un libro o magari un video?
• perché si parla: quali sono gli obiettivi di comunicazione o di marketing che vogliamo ottenere.

Un buon copy fa un passo in più. Che tu voglia vendere un prodotto, o sensibilizzare su un problema sociale, dire le cose non basta. Occorre costruire una suggestione intorno al tuo obiettivo di comunicazione, connotare ciò di cui si sta parlando per produrre una reale partecipazione del tuo pubblico. Questo è l’obiettivo a cui dovremo puntare.

Storytelling e ghostwriting: scrivere per emozionare

Secondo Stephen King un testo è un incantesimo portatile, un contenitore per accendere la telepatia nelle persone, la nostra capacita di leggere l’una nei pensieri dell’altra. È un modo per mettere in dialogo mondi distanti nello spazio e nel tempo. Inutile dire che lavorare col testo richiede un po’ di studio.

Se vuoi la mia opinione, dopo un master in scrittura e storytelling alla Scuola Holden, e qualche esperienza in campo editoriale, credo di aver capito che lavorare col testo richiede anche una grande capacità di ascolto. Comprendere le tue necessità e i tuoi desideri (e non solo quelli esaudibili) fa parte del mio lavoro di scrivere. Insomma è un passo a due, che inizia con una lunga chiacchierata e finisce con un articolo, un saggio, o magari un racconto, una sceneggiatura o un romanzo.

Tieni presente che Stephen King diceva anche un’altra cosa:

Questa non è una gara di popolarità o di virtù, e nemmeno una funzione religiosa. Però è scrivere, porca miseria, non lavare la macchina o mettersi l’eyeliner. Se prendete la questione sul serio allora lavoreremo bene insieme.

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