Scrittura professionale di
Copy e contenuti
Testi che posizionano e convertono.
Copywriting, content marketing e storytelling per PMI, professionisti e progetti editoriali
Sono Stefano Zuliani, copywriter professionista con una formazione in scrittura e storytelling. Scrivo testi per campagne pubblicitarie, siti web, articoli SEO, social media, newsletter, landing page, presentazioni e materiale aziendale.
Dal 2020 collaboro con alcune delle più importanti agenzie di comunicazione e agenzie creative di Torino, partecipando a campagne per clienti come Uber, Museo Lavazza, Giulio Einaudi Editore e Salone Internazionale del Libro di Torino.
Stai pianificando una campagna, un nuovo prodotto o un rebranding? Scopriamo insieme se posso aiutarti:
Scrivere per distinguersi
Branding e tono di voce
Scrivere per persuadere
Content Marketing
Scrivere per vendere
Campagne pubblicitarie
Scrivere per informare
Articoli e brochure
Scrivere per emozionare
Storytelling e ghostwriting
Scrivere per tutt*
Consulenze e formazioni sul linguaggio inclusivo
Imparare a scrivere
Laboratori di scrittura a Torino
Branding e tono di voce
- Quando serve: nuovi progetti o rebranding, quando senti che la tua comunicazione non ti rappresenta più, cerchi coerenza e consapevolezza nel posizionamento del tuo brand.
- Naming e claim: trovare il nome giusto e memorabile per il tuo progetto o prodotto.
- Tono di voce: come parla il tuo brand? Elaborare il tono di voce che ti distingue dai competitor e comunica con il tuo pubblico ideale.
Copywriting
Tutti i testi lavorano con 4 ingredienti:
Di cosa si parla
un prodotto, un evento, una persona o un’idea
A chi si parla
chi è il pubblico a cui vuoi rivolgerti?
Come si parla
attraverso quale canale: un volantino, un libro, un video?
Perché si parla
quali obiettivi di comunicazione vogliamo raggiungere?
I copy veramente buoni fanno un passo in più. Che tu voglia vendere un prodotto, o sensibilizzare su un problema sociale, dire le cose non basta. Occorre costruire una suggestione intorno al tuo obiettivo di comunicazione, connotare ciò di cui si sta parlando per produrre una reale partecipazione del tuo pubblico. Questo è l’obiettivo a cui puntiamo.
- Siti web: homepage, pagine servizi, chi siamo, landing page. Testi che guidano l’utente verso l’azione che vuoi che compia.
- SEO e blog: articoli ottimizzati per i motori di ricerca, contenuti utili che rispondono alle domande che le persone cercano su Google.
- Campagne pubblicitarie: copy per Meta Ads, LinkedIn Ads, Google Ads, cioè testi che sanno distinguersi (bene) dal rumore. Ma anche copy per pubblicità a stampa, OOH, billboards e script per spot pubblicitari.
- Newsletter ed email marketing
- Social media: caption, copy per post, storytelling in formato breve e script per video e reel.
- Materiali aziendali: brochure, presentazioni, documenti istituzionali, white paper, testi il cui scopo è informare senza annoiare.
Vuoi capire meglio quale soluzione fa per te?
Prenota una call gratuita di 45 minuti. Analizziamo insieme la tua situazione e valutiamo se e come posso aiutarti. Nessun impegno.
Storytelling e ghostwriting
Secondo Stephen King un testo è un incantesimo portatile, un contenitore per accendere la telepatia nelle persone, la nostra capacita di leggere l’una nei pensieri dell’altra. È un modo per mettere in dialogo mondi distanti nello spazio e nel tempo. Inutile dire che lavorare col testo richiede un po’ di studio.
Se vuoi la mia opinione, dopo un master in scrittura e storytelling alla Scuola Holden, e qualche esperienza in campo editoriale, credo di aver capito che lavorare col testo richiede anche una grande capacità di ascolto. Comprendere le tue necessità e i tuoi desideri (e non solo quelli esaudibili) fa parte del mio lavoro di scrivere. Insomma è un passo a due, che inizia con una lunga chiacchierata e finisce con un articolo, un saggio, o magari un racconto, una sceneggiatura o un romanzo.
Tieni presente che Stephen King diceva anche un’altra cosa:
Questa non è una gara di popolarità o di virtù, e nemmeno una funzione religiosa. Però è scrivere, porca miseria, non lavare la macchina o mettersi l’eyeliner. Se prendete la questione sul serio allora lavoreremo bene insieme.